③简洁明快。文字简练,字数不宜过多,便于消费者在瞬间即能了解其意,通俗易懂,易于记忆,避免生涩玄虚、华而不实之词。
④承诺鲜明。有明显的承诺,能使消费者具体感受到会给带来的明显的利益和好处,满足人们有利可图的心理。
⑤别具一格。撰写上有独创性,能紧扣广告创意,精心提炼词句,新颖奇巧,独辟蹊径,不平庸一般化,具有打动人心的力量。
⑥富有情趣。语句饱含感情,生动形象,亲切感人,使用适合诉求对象的语调和富于情趣韵味的词句,具有强烈的感染力。
⑦协调一致。标题要与广告的其他基本构成要素,在内容表达的衔接配合和形式组合的美感上保持和谐一致。
⑧美化视觉。标题字体的设计要与广告主题的倾向趋于一致,具有形式美感,新颖别致,个性鲜明,有美化和活跃版面的作用和良好的视觉引导。